París, Francia.- El gigante chino de la moda en línea Shein fue sancionado este jueves por Francia con una multa de 40 millones de euros (unos 47 millones de dólares) por prácticas comerciales consideradas “engañosas”, principalmente en su política de precios y su comunicación ambiental.

La Dirección General de Competencia, Consumo y Represión del Fraude (DGCCRF) concluyó, tras casi un año de investigación, que la empresa manipuló sus precios para simular descuentos: en un 11% de los casos evaluados, se trataba de aumentos disfrazados de rebajas, mientras que en más de la mitad no existía reducción real alguna. En otras ocasiones, la rebaja era inferior a lo anunciado. La autoridad también cuestionó la forma en que Shein comunicaba su impacto ambiental, generando una imagen engañosa de responsabilidad ecológica.

El gobierno francés endurece así su postura frente a la llamada “moda ultrarrápida”, un modelo de producción masiva y consumo acelerado que ha generado preocupación por su huella ambiental, social y económica. El Parlamento discute actualmente medidas adicionales para limitar la expansión de estas plataformas, especialmente en el sector textil. Shein, fundada en China y con fuerte presencia en Francia desde 2015, es uno de los principales focos de ese debate.

En respuesta a la sanción, la empresa aseguró a AFP que implementó “sin demora” las medidas correctivas requeridas tras ser notificada de la investigación en marzo de 2024, y que aceptó el acuerdo económico propuesto por la fiscalía. Sin embargo, sigue enfrentando duras críticas en Europa por sus prácticas laborales, el uso de materiales contaminantes y su impacto sobre las marcas locales.